เทรนด์การตลาดของการทำ Influencer Marketing ในปี 2024 จะเป็นอย่างไร ในบทความนี้เราได้รวมแนวโน้มการตลาดที่แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงของ Influencer Marketing พร้อมสถิติที่น่าสนใจ และ Influencer Marketing Trends ในปี 2024 มาให้ทุกคนแล้ว
Influencer Marketing ในปี 2024 ‘ไปต่อหรือพอแค่นี้’
ตลอด 16 ปีที่ผ่านมาตั้งแต่ปี 2008 (พ.ศ. 2551) การทำ Influencer Marketing เป็นเทรนด์การตลาดที่มีแนวโน้มที่จะเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วง 2-3 ปีนี้ที่การทำ Influencer Marketing มีความร้อนแรงอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน ธุรกิจและอุตสาหกรรมต่างๆ ล้วนเริ่มวางแผนการทำ Influencer Marketing และหันมาใช้ Influencer หรือผู้ที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และโปรโมตสินค้า/บริการกันมากยิ่งขึ้น ทำให้ Influencer Marketing ได้รับการพิสูจน์จากธุรกิจ และอุตสาหกรรมมากมายว่าเป็นเครื่องมืออันทรงคุณค่า ที่จะช่วยสื่อสาร โปรโมต และแสดงตัวตนของธุรกิจได้เป็นอย่างดีผ่านการถ่ายทอดของ Influencer ที่ธุรกิจเลือกใช้ ทั้งยังทำให้ธุรกิจเติบโต และมีทิศทางที่ดียิ่งขึ้นอย่างต่อเนื่องมีการเลือกใช้ Influencer ได้อย่างเหมาะสม
แล้วในปี 2024 แนวโน้มการตลาดของการทำ Influencer Marketing จะเป็นเช่นไร ทิศทางของ Influencer Marketing Trends จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างไรบ้าง?
มีการคาดการณ์ Influencer Marketing จะยังเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีธุรกิจที่เข้ามาลงทุนกับการทำการตลาดในรูปแบบนี้มากยิ่งขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับการเติบโตของโซเชียลมีเดียไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มดั้งเดิมที่ได้รับความนิยม หรือแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่เติบโตขึ้นอย่างก้าวกระโดดอย่าง TikTok นั่นจึงทำให้เหล่า Influencer ได้มีช่องทางใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้คน ทั้งยังมีการปรับตัว และมองหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้ติดตามของพวกเขาอยู่เสมอ ตลอดจนการสร้างวัฒนธรรม และค่านิยมใหม่ๆ ในการเลือกซื้อสินค้า และบริการที่ผู้บริโภคจะสามารถมีส่วนร่วมกับแบรนด์หรือธุรกิจต่างๆ ได้ผ่านการ Live สดของ Influencer ในแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างเป็นกันเองซึ่งนอกจากจะช่วยกระตุ้นยอดขายแล้ว ยังช่วยเพิ่มการจดจำได้เป็นอย่างดี
ด้วยเหตุนี้การทำ Influencer Marketing จึงเป็นเทรนด์การตลาดออนไลน์ที่ธุรกิจต้องให้ความสำคัญมากยิ่งขึ้นในปี 2024 โดยจะต้องวางแผนให้ดี ปรับตัวให้ทัน เลือก Influencer ที่เหมาะสม มีเอกลักษณ์ ค่านิยม และรูปแบบการเผยแพร่สื่อที่สอดคล้องกับเป้าหมายและพันธกิจของธุรกิจ ทั้งยังควรนำเสนอคุณค่า และตัวตนของธุรกิจออกมาผ่านสื่อที่สร้างสรรค์ ปรับใช้เทคโนโลยีขั้นสูงต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหาที่เผยแพร่ เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และแนวโน้มการตลาดของการทำ Influencer Marketing ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และก้าวเข้าสู่ปี 2024 อย่างแข็งแกร่งแม้จะอยู่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
สถิติเทรนด์การตลาดที่น่าสนใจของการทำ Influencer Marketing
- 82 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียติดตาม Influencer ทางโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งคน
- 1 ใน 5 ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลก (ที่มีอายุระหว่าง 16-64 ปี) กล่าวว่าการติดตามคนดัง และ Influencer เป็นหนึ่งในเหตุผลหลักในการใช้โซเชียลมีเดีย
- ผู้บริโภค 61 เปอร์เซ็นต์โต้ตอบกับ Influencer อย่างน้อยวันละครั้ง และ 35 เปอร์เซ็นต์โต้ตอบกับ Influencer หลายครั้งต่อวัน
- ผู้บริโภคร้อยละ 80 ซื้อสินค้าที่แนะนำโดย Influencer โดยการคลิกลิงก์หรือรูปภาพที่ Influencer แชร์
- วัยรุ่น 6 ใน 10 คนที่เป็นสมาชิก YouTube ไว้วางใจ และปฏิบัติตามคำแนะนำจาก Influencer
- 40 เปอร์เซ็นต์ของคน Gen Y กล่าวว่า Influencer รู้จักพวกเขาดีกว่าเพื่อนใกล้ตัว
- 64 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการซ้ำๆ ตามคำแนะนำของ Influencer
การศึกษาพบว่าธุรกิจที่ใช้เนื้อหาที่สร้างโดย Influencer จะมีอัตรา Conversion เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 10 เปอร์เซ็นต์
สิ่งที่ขับเคลื่อนการพัฒนาของ Influencer Marketing ในปีนี้
ในปี 2023 ที่ผ่านมาจะเป็นได้ว่าการทำ Influencer Marketing ได้มีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และหลีกเลี่ยงไม่ได้เลยว่าธุรกิจต่างๆ ก็ได้หันมาเริ่มทำการตลาดในรูปแบบนี้กันมากขึ้น ซึ่งปัจจัยที่ขับเคลื่อนการพัฒนาของ Influencer Marketing ในปีที่ผ่านมา และช่วยส่งเสริมให้ Influencer Marketing เป็นเทรนด์การตลาดที่ยังคงน่าจับตามองในปีต่อๆ ไป คือ
- การเชื่อมต่อผู้ติดตามผ่านโซเชียลมีเดีย
Influencer เติบโตขึ้นตามการพัฒนาของโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่เปิดให้ Influencer สามารถเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ติดตามหรือผู้ใช้งานได้อย่างสะดวกและมีฟีเจอร์ที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น ส่งเสริมให้ผู้ติดตามมีความภักดีต่อ Influencer และสามารถรับชมสื่อหรือเนื้อหาต่างๆ ที่ Influencer เผยแพร่ได้ในหลากหลายรูปแบบมากยิ่งขึ้น
- พฤติกรรมต้องการความจริงของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน
ผู้บริโภคในยุคปัจจุบันมองหาเนื้อหาที่แสดงถึงตัวตนที่แท้จริงของ Influencer และมักจะถูกดึงดูดเข้าหา Influencer ที่มีความจริงใจ และมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามอยู่เสมอ ทั้งยังมีพฤติกรรมชอบมองหารีวิวหรือคำแนะนำจากผู้ที่มีประสบการณ์จริงก่อนเลือกซื้อสินค้าและบริการ ทำให้ Influencer จึงยังคงเป็นเทรนด์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลสูงต่อการตัดสินใจในการเลือกซื้อสินค้าและบริการต่างๆ อย่างต่อเนื่อง
6 Influencer Marketing Trends ปี 2024!
ในขณะที่เรากำลังจะก้าวเข้าสู่ปี 2024 ที่การแข่งขันทางการตลาดในการทำธุรกิจก็ยังคงมีความดุเดือดและมีคู่แข่งรายใหม่เกิดขึ้นมากมาย เห็นได้ชัดว่ากลยุทธ์การทำการตลาดออนไลน์ในรูปแบบต่างๆ เข้ามามีบทบาทในการขับเคลื่อนธุรกิจมากยิ่งขึ้น ซึ่งหนึ่งในนั้นก็คือการทำ Influencer Marketing ที่จะช่วยสร้างความสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจกับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ทำให้ธุรกิจต่างๆ จำเป็นจะต้องปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์การตลาดใหม่ๆ ของ Influencer Marketing อยู่เสมอ เพื่อให้ธุรกิจได้ก้าวขึ้นมาอยู่แนวหน้าของสมรภูมิการแข่งขัน เป็นผู้นำทางธุรกิจ และอยู่เหนือคู่แข่งที่มีการพัฒนากลยุทธ์ต่างๆ อยู่เสมอได้นั่นเอง
และเพื่อให้ธุรกิจสามารถก้าวเข้าสู่ปี 2024 ได้อย่างแข็งแกร่ง พร้อมปรับตัวสู่การทำ Influencer Marketing ที่มีความเหมาะสม เราจึงได้รวม Influencer Marketing Trends ในปี 2024 มาให้ทุกคนแล้ว ดังนี้
1. ธุรกิจยังคงลงทุนกับการทำ Influencer Marketing อย่างต่อเนื่อง
63 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจกำลังจะมีเพิ่มงบประมาณสำหรับ Influencer ในปี 2024 เนื่องจากการทำ Influencer Marketing มี ROI ที่สูงกว่าการโฆษณาจากสปอนเซอร์ และยังพบว่า 89% ของนักการตลาดที่มีส่วนร่วมในการทำการตลาดด้วย Influencer Marketing ยังคงมีความมั่นใจ และวางแผนที่จะเพิ่มหรือรักษาการลงทุนกับ Influencer Marketing ไว้อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ 17% ของนักการตลาดก็กำลังวางแผนที่จะร่วมลงทุนในการตลาดแบบ Influencer Marketing เป็นครั้งแรก ทำให้การทำการตลาดในรูปแบบนี้เป็นเทรนด์การตลาดที่ยังคงเติบโตและมีแนวโน้มที่จะเติบโตมากขึ้นอย่างก้าวกระโดดในปี 2024
โดยเราได้วิเคราะห์ถึงเหตุผลหลัก ที่ทำให้ Influencer Marketing ยังคงได้รับความนิยมในหมู่ธุรกิจในปี 2024 ซึ่งได้แก่
- Influencer Marketing ช่วยเพิ่มระดับความน่าเชื่อถือและสร้างความสัมพันธ์ระหว่างธุรกิจกับกลุ่มเป้าหมายผ่านการสื่อสารของ Influencer ที่สร้างสรรค์ จึงยากที่จะทำซ้ำและยากที่จะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีเทียบเท่ากับการทำ Influencer Marketing
- Influencer Marketing ช่วยให้ธุรกิจสามารถประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการเพื่อเพิ่มยอดขาย รวมถึงนำเสนอตัวตนของธุรกิจเพื่อเพิ่มการจดจำได้อย่างรวดเร็วผ่านโซเชียลมีเดียต่างๆ ทำให้กลุ่มเป้าหมายสามารถค้นพบธุรกิจได้ง่ายๆ เพียงคลิกเดียว
- Influencer Marketing เป็นเทรนด์การตลาดที่ยังคงมีความคุ้มค่าและช่วยลดต้นทุนในการได้มาซึ่งลูกค้า Customer Acquisition Cost (CAC) ได้ ทั้งยังเป็นการทำการตลาดที่มีผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงขึ้น 11 เท่าเมื่อเทียบกับการตลาดแบบดั้งเดิม
- Influencer Marketing เป็นช่องทางในการรับฟังข้อคิดเห็นต่างๆ จากผู้ใช้งานจริงของสินค้าและบริการ เพื่อนำไปพัฒนา ปรับปรุง และเป็นแรงผลักดันที่ดีในการขับเคลื่อนธุรกิจไปสู่เป้าหมาย
- Influencer Marketing สามารถทำควบคู่ไปกับการทำการตลาดในรูปแบบอื่นๆ ได้ ทั้งยังช่วยสนับสนุนซึ่งกันและกันได้เป็นอย่างดี ทำให้ธุรกิจยังคงนิยมที่จะทำ Influencer Marketing และพัฒนาการทำการตลาดออนไลน์และออฟไลน์อื่นๆ ควบคู่กันไปเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในระยะยาว
2. Micro-influencers ก้าวเป็นผู้นำใน Influencer Marketing
แนวโน้มการตลาดของการทำ Influencer Marketing นั้น แสดงให้เห็นว่า Influencer มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจจริง ทั้งยังมี Influencer หน้าใหม่เกิดขึ้นมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในปี 2024 ได้มีการคาดการณ์ว่ากลุ่ม Micro-influencers ซึ่งมีจำนวนผู้ติดตามตั้งแต่ 15,000 ถึง 75,000 คนจะมีอิทธิพลมากยิ่งขึ้น เนื่องจาก Influencer กลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมมากยิ่งขึ้นและมีผลลัพธ์ทางการตลาดที่โดดเด่น ตอบโจทย์ธุรกิจที่ต้องการทำ Influencer Marketing ให้มีความคุ้มค่า คุ้มต้นทุน และได้ผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจ
ด้วยเหตุผลที่ Micro-influencers นั้น เป็นกลุ่มคนที่มีความโดดเด่นอย่างแท้จริงในมุมมองของผู้ติดตาม เนื่องจาก Influencer จะผสมผสานตัวตน ความหลงใหล ความชื่นชอบ และความเชี่ยวชาญของตัวเองเข้าด้วยกันได้อย่างลงตัว ซึ่งถึงเป็นผู้นำทางความคิดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของกลุ่มผู้ติดตามสูง ทำให้ influencer กลุ่มนี้จะมีความน่าเชื่อถือและดึงดูดใจผู้ติดตามให้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เผยแพร่ได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งการมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นนั้นเป็นการมีส่วนร่วมที่แท้จริงตามความต้องการของผู้ติดตามเอง ไม่ใช่การมีส่วนร่วมเพียงเพราะธุรกิจมีการจัดทำโปรโมชั่นหรือจัดกิจกรรมล่าของรางวัลต่างๆ ทั้งยังทำให้อัตรา Conversion ของธุรกิจเพิ่มสูงขึ้น และเป็นการลงทุนที่มีความคุ้มค่าเมื่อเปรียบเทียบกับการทำการตลาดในรูปแบบอื่นๆ เรียกได้ว่าเมื่อ Influencer กลุ่มนี้แนะนำ รีวิว หรือนำเสนอสินค้าและบริการอะไร ก็จะทำให้ผู้ติดตามรู้สึกเหมือนกับได้รับคำแนะนำจากเพื่อนที่รู้ใจเลยทีเดียว
นั่นจึงทำให้ในปี 2024 นี้ การให้ความสนใจและเลือกลงทุนกับ Micro-influencers มากยิ่งขึ้นจึงถือเป็นอีกหนึ่งเทรนด์การตลาดที่น่าสนใจ เนื่องจากผลลัพธ์ที่ได้มานั้นเป็นผลลัพธ์ที่ยากที่จะเกิดขึ้นได้จากการทำโฆษณาแบบเดิมๆ ในงบประมาณที่ใกล้เคียงกัน จึงเป็นเหตุผลที่หากธุรกิจมีการวางแผนที่ดี เตรียมตัวก้าวเข้าสู่ปี 2024 ด้วยการหันมาให้ความสนใจกับ Micro-influencers มากยิ่งขึ้น ก็มีแนวโน้มสูงที่ธุรกิจได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่เพิ่มมากขึ้น และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้นนั่นเอง
3. เนื้อหาที่แสดงตัวตนที่แท้จริงช่วยสร้าง Engagement ได้ดี
หลายๆ ครั้งผู้คนในสังคมเลือกติดตาม Influencer จากความรู้สึกชื่นชอบเป็นการส่วนตัว ซึ่งเกิดขึ้นจากปัจจัยที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น ไลฟ์สไตล์ ความชื่นชอบ งานอดิเรก รวมไปถึงใบหน้า น้ำเสียง และบุคลิกภาพโดยรวม ทำให้การที่ Influencer จะสามารถเข้าถึงผู้ติดตามได้ดีและโน้มน้าวใจให้ผู้คนเหล่านั้นเชื่อมั่นและยอมรับในสิ่งที่ Influencer แนะนำได้นั้น Influencer แต่ละคนจึงจะต้องแสดงตัวตนของตัวเองออกมาอย่างจริงใจ และเมื่อ Influencer แสดงตัวตนออกมาได้อย่างชัดเจนแล้ว ธุรกิจที่ต้องการทำ Influencer Marketing ก็จะสามารถเลือกใช้ Influencer ที่มีตัวตนที่สอดคล้องกับธุรกิจ เพื่อนำเสนอค่านิยมและสื่อสารความเป็นธุรกิจออกมาผ่านตัวตนของ Influencer นั้นๆ ได้
ซึ่งในปี 2024 ที่จะถึงนี้ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีวิจารณญาณในการเสพสื่อต่างๆ มากขึ้น และให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เผยแพร่จาก Influencer โดยมักจะมีการพิจารณาว่าเนื้อหาเหล่านั้นมีความถูกต้องและจริงใจมากน้อยแค่ไหน หากเป็นการรีวิวหรือแนะนำสินค้าก็จะพิจารณาว่าสิ่งเหล่านั้นเป็นประสบการณ์จริงและเชื่อมโยงกับตัวตนที่แท้จริงของ Influencer หรือไม่ ซึ่งถือเป็น Influencer Marketing Trends ในปี 2024 ที่จะส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจเลือกใช้ Influencer ของธุรกิจและแนวทางการสร้างสรรค์สื่อต่างๆ ของ Influencer เป็นอย่างมาก เพราะหากธุรกิจเลือก Influencer ที่มีตัวตนและการนำเสนอเนื้อหาที่สอดคล้องกับแนวทางของธุรกิจ การทำการตลาดด้วยวิธีนี้ก็จะช่วยสร้าง Engagement ได้เป็นอย่างดี แต่หากเลือกใช้ Influencer ที่ไม่สอดคล้องกับธุรกิจ กลุ่มผู้ใช้งานก็อาจจะมองว่าธุรกิจนี้จ้าง Influencer มาโฆษณาโดยเฉพาะ ซึ่งก็อาจส่งผลให้ธุรกิจต้องเสียภาพลักษณ์ที่ดี และเสียงบประมาณในการลงทุนทำ Influencer Marketing ที่ไม่ตรงจุดอีกด้วย
ทั้งนี้ทั้งนั้นในการที่จะให้การทำ Influencer Marketing ช่วยสร้าง Engagement ที่ดีให้กับธุรกิจ นอกจากจะต้องเลือก Influencer ที่มีตัวตนที่สอดคล้องกับธุรกิจ พร้อมสร้างสรรค์เนื้อหาที่ถูกต้องและจริงใจแล้ว ธุรกิจควรมีการส่งเสริมและเปิดกว้างให้ Influencer มีอิสระในการสร้างสรรค์เนื้อหาที่โดนใจผู้ติดตามของพวกเขาและเลือกใช้คอนเทนต์ที่ตอบโจทย์เทรนด์การตลาดยุคใหม่ เพื่อที่จะสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครและมีความน่าเชื่อถือในสายตาของผู้ติดตามของ Influencer ที่ธุรกิจไว้วางใจได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
4. การเป็นพันธมิตรกับ Influencer ระยะยาว ช่วยเสริมประสิทธิภาพแคมเปญได้
เทรนด์การตลาดออนไลน์ของการทำ Influencer Marketing ในปี 2024 มีแนวโน้มที่การจับมือร่วมกันเป็นพันธมิตรระหว่างธุรกิจกับ Influencer ในระยะยาวจะช่วยส่งเสริมให้แคมเปญการตลาดที่จัดขึ้นมีประสิทธิภาพ มีความคุ้มค่า และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าและบริการมากยิ่งขึ้น เป็นผลมาจากอิทธิพลของพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีการใช้วิจารณญาณในการเลือกเสพสื่อต่างๆ มากขึ้น ทั้งยังมองหาเนื้อหาที่มีความน่าเชื่อถือและความเป็นธรรมชาติ ไม่ปรุงแต่ง จาก Influencer อย่างต่อเนื่อง ทำให้การที่ธุรกิจเป็นพันธมิตรกับ Influencer ในระยะยาวจะช่วยให้การสื่อสารเนื้อหาของธุรกิจระหว่าง Influencer ไปยังผู้ติดตามของพวกเขาเป็นไปได้อย่างราบรื่น ดูเป็นธรรมชาติ และไม่ปรุงแต่ง ทั้งยังแสดงถึงความไว้วางใจที่ Influencer มีให้ต่อสินค้าและบริการของธุรกิจเหล่านั้นอย่างแท้จริง ซึ่งจะส่งผลต่อเนื่องไปยังกลุ่มผู้ชมหรือผู้ติดตามของ Influencer เหล่านั้น ทำให้พวกเขาเกิดความไว้วางใจและเชื่อมั่นในสินค้าและบริการของธุรกิจเช่นเดียวกัน
การจะก้าวเข้าสู่ปี 2024 อย่างแข็งแกร่ง ธุรกิจจึงควรศึกษาแนวโน้มการตลาดและเริ่มวางแผนที่จะมองหา Influencer ที่เหมาะสมเพื่อนำไปสู่การเป็นพันธมิตรระยะยาว เพื่อสร้างความไว้ใจอย่างยั่งยืนให้กับเหล่าผู้ติดตามของ Influencer และเปลี่ยนผู้ติดตามเหล่านั้นให้กลายเป็นฐานลูกค้าสุดแข็งแกร่ง ทั้งยังทำให้ Influencer ได้เป็นอันหนึ่งอันเดียวกับธุรกิจมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้พวกเขาสามารถนำเสนอเนื้อหาที่ตอบโจทย์ธุรกิจ สอดคล้องกับความชื่นชอบของกลุ่มผู้ติดตาม และยังสามารถปรับแต่งกลยุทธ์ได้อย่างเหมาะสมจากประสบการณ์ที่ร่วมกันเป็นพันธมิตรมาอย่างยาวนานเพื่อให้สามารถบรรลุเป้าหมายร่วมกันได้ นอกจากนี้ธุรกิจต่างๆ ยังสามารถเริ่มลงทุนต่อยอดจากการมี Influencer ในระยะยาว ไปสู่การมี Brand Ambassador เป็นของตัวเองได้อีกด้วย
5. วิดีโอสั้นยังคงได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
เทรนด์การตลาดยุคใหม่ที่มาแรงเป็นอย่างมากตลอดทั้งปีที่ผ่านมาก็คือ วิดีโอสั้น ซึ่งสิ่งนี้ก็ยังคงเป็นเทรนด์ฮิตที่มีแนวโน้มว่าจะยังคงเป็นกระแสความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ซึ่งอาจจะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้มีการพัฒนาแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นใหม่ๆ มาเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในยุคนี้และในอนาคต เพราะถึงแม้ว่าเราจะรู้กันดีอยู่แล้วว่า TikTok เคยได้รับการขนานนามว่าเป็นราชาแห่งวิดีโอสั้นที่คนนิยมใช้งานกันทั่วโลก แต่ก็คงหลีกเลี่ยงไม่ได้เลยว่าหลังจากที่ TikTok ได้แสดงอานุภาพของวิดีโอสั้นออกมาให้ผู้คนได้เห็นแล้ว แพลตฟอร์มต่างๆ อาทิ Facebook, Instagram, Snapchat และ YouTube ก็ได้มีการพัฒนาและเพิ่มฟีเจอร์วิดีโอสั้น เช่น Facebook Reels, Instagram Reels, Snapchat Spotlight และ YouTube Shorts ขึ้นมาเพื่อเข้าถึงผู้คนในยุคปัจจุบัน นอกจากนี้ในต่างประเทศโดยเฉพาะในอินเดียก็ยังมีแอปพลิเคชันที่ชื่อว่า Triller ที่สามารถสร้างและรับชมวิดีโอสั้นต่างๆ ได้เช่นเดียวกัน สิ่งนี้จึงทำให้คาดการณ์ได้ว่าในอนาคตก็อาจจะมีแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นใหม่ๆ เกิดขึ้นมา แต่หากเกิดขึ้นจริงก็คงจะใช้เวลาในการต่อสู้กับแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ที่เราได้กล่าวไปแล้วกันเป็นอย่างมาก และอาจจะไม่สามารถโด่งดังจนเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้งานได้มากมายได้ในช่วงเวลาอันใกล้นี้
อย่างไรก็ตามสิ่งที่เกิดขึ้นก็ทำให้เหล่า Influencer ได้จับมือร่วมกับธุรกิจเพื่อสร้างสรรค์วิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์มต่างๆ ที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น และมีแนวโน้มที่จะมีการใช้ Influencer ในแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นเพิ่มมากขึ้น เพราะสื่อที่สร้างสรรค์ในแพลตฟอร์มเหล่านั้นจะเป็นสื่อที่สามารถส่งสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและง่ายต่อการรับชม ทั้งยังสามารถดึงดูดใจของผู้ชม กระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจที่รวดเร็ว และเพิ่มการมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายกับธุรกิจได้เป็นอย่างดี นี่จึงเป็น Influencer Marketing Trends ที่ยังคงน่าจับตามองอย่างต่อเนื่อง
6. AR และ VR เริ่มเข้ามามีบทบาทในการทำ Influencer Marketing
ในปี 2024 ทั้ง AR และ VR จะเข้ามาพลิกโฉมการทำ Influencer Marketing และมีการเติบโตมากยิ่งขึ้น โดยเทคโนโลยีเหล่านี้จะมาช่วยสร้างเนื้อหาใหม่ๆ และนำเสนอข้อมูลที่ให้ความรู้สึกถึงความใกล้ชิดและเข้าถึงใจผู้บริโภคได้มากยิ่งขึ้น ซึ่งถือเป็นนิยามใหม่ของการสื่อสารระหว่างธุรกิจกับกลุ่มเป้าหมายผ่าน Influencer ที่ประยุกต์ใช้ AR และ VR ในการสร้างสรรค์สื่อ เพื่อเชื่อมต่อสิ่งที่ธุรกิจต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายให้พวกเขาได้ดื่มด่ำกับประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นมากยิ่งขึ้น
ซึ่งได้มีการคาดการณ์ว่าหาก AR และ VR เข้ามามีบทบาทในการทำ Influencer Marketing มากขึ้น ผู้บริโภคก็จะสามารถเห็นและสัมผัสประสบการณ์การรับรู้ในรูปแบบเสมือนจริง และเข้าถึงสินค้าและบริการของธุรกิจได้มากยิ่งขึ้นเช่นเดียวกัน โดยเป็นการเปลี่ยนการนำเสนอเนื้อหาแบบเดิมๆ สู่ความแตกต่างที่เหนือใคร ซึ่งเป็นการบรรจบกันระหว่างความคิดสร้างสรรค์ของ Influencer กับเทคโนโลยีสมัยใหม่ที่ลงตัว ทำให้ทั้ง Influencer และธุรกิจที่เลือกใช้ Influencer เหล่านั้นมีภาพลักษณ์ที่ดีขึ้น มีความน่าเชื่อถือที่มากขึ้น สื่อให้เห็นถึงการเป็นธุรกิจยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการพัฒนาของเทคโนโลยีต่างๆ เพื่อพัฒนาเนื้อหาให้ทันสมัย และตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายอยู่เสมอ
อย่างไรก็ตามการใช้ AR และ VR ยังถือเป็นเรื่องใหม่ในวงการ Influencer และเป็นประตูสู่การเปลี่ยนแปลงที่ยังไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน การใช้กลยุทธ์นี้จึงถือได้ว่าเป็นเทรนด์การตลาดที่หากธุรกิจมีความพร้อมและมองหา Influencer ที่อยากก้าวข้ามกรอบเดิมๆ ไปสู่นิยามของ Influencer สมัยใหม่ แล้วร่วมกันวางแผนเพื่อปรับใช้ AR และ VR ในการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ ก็คงจะเป็นโอกาสดีๆ ที่ธุรกิจและ Influencer จะได้แสดงศักยภาพที่เหนือกว่าและคว้าชัยในการแข่งขันในยุคแห่งเทคโนโลยีนี้ไปได้ ซึ่งหากสำเร็จได้จริงก็คงจะเรียกได้ว่านี่เป็นจุดเปลี่ยนของ Influencer Marketing Trends ที่น่าจับตามองเป็นอย่างมากในอนาคต
สรุป
ภาพรวมของเทรนด์การตลาดของการทำ Influencer Marketing ในปี 2024 นั้นจะยังคงเติบโตและไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง ด้วยอิทธิพลของพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ การเข้ามามีบทบาทของกลุ่ม Micro-influencers การปรับตัวสู่การจับมือร่วมกันเป็นพันธมิตรระหว่างธุรกิจกับ Influencer ในระยะยาว บวกกับแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ที่มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่เป็นวิดีโอสั้นมากยิ่งขึ้น ทั้งยังมีปัจจัยใหม่ๆ ทางด้านเทคโนโลยีที่มีความก้าวหน้าทำให้ธุรกิจสามารถนำมาปรับใช้ได้ในอนาคต ในปี 2024 จึงถือเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นของธุรกิจและเหล่า Influencer ที่จะก้าวข้าวขีดจำกัดแบบเดิมๆ สู่การออกแบบเนื้อหาที่สร้างสรรค์มากยิ่งขึ้น ซึ่งสิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า Influencer Marketing ยังคงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังและถือเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ส่งผลต่อการเติบโตของธุรกิจ และเมื่อเรามองไปยังอนาคตของการทำ Influencer Marketing Trends แล้ว เราก็ยังคงคาดหวังว่าการทำการตลาดด้วยวิธีนี้จะยังคงอยู่เคียงข้างธุรกิจ และมีการพัฒนาอยู่เสมอเพื่อให้ธุรกิจได้มีเครื่องมือในการทำการตลาดที่หลากหลาย และตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายในแต่ละยุคสมัยได้อย่างแท้จริง
จากบทความ Influencer Marketing Trends บทความนี้ เป็นเพียงการคาดการณ์แนวโน้มการตลาดที่เกี่ยวข้องกับ Influencer Marketing เพียงเท่านั้น ในบทความหน้าเราจะพาทุกคนไปอัปเดตเทรนด์การตลาดอะไรที่น่าสนใจ รอติดตามกันได้เลย!
อ้างอิง
